实体店开直播带货 为啥突然火了？

一夜之间，你关注的品牌都开始直播了。淘宝发布的《淘宝经济暖报》数据显示，2月份以来，100多种线下职业，都已经开始在淘宝直播，包括房产机构直播卖房，汽车品牌直播卖车，小米、阿迪达斯等直播开发布会，总之万物可直播（违反法规的除外）。

直播俨然成为线下实体门店的救命稻草，这波直播热既是疫情的逼迫也是顺势而为。说是逼迫也确实，线下0客流的事实摆在各大实体门店面前，本就有直播计划的企业加速落地计划；而从没有考虑过直播的连锁企业，也有一批趁着风口开始打起了直播的主意。

甚至直播这种形式，连我们国家都在使用。火神山和雷神山医院的建设都通过直播展示给了民众们，也间接培养了大家养成追直播对的习惯，习惯了直播这种便捷的形态。

另外，从公司的层面来说，慢公司可能是被淘汰的危险信号。当竞争对手都在这条赛道是快速奔行，但时间上的迟疑势必会增加用户习惯培养的成本。它们都惧怕被赛道上被人远远甩在身后，因此，当大家都开始直播，很多人也是跟风的心态开始直播。

当下的直播不只是展示产品和带货的目的，更是帮助品牌达成人群认知，提升品牌形象。比如现在兴起的门店直播形式，无需专业主播，直接展示门店场景。和主播不同，门店直播更适应于连锁门店。比起不知底细的微商和大量吹嘘式主播，能看到场景的实体门店直播更有助于触达观众，达成观众的信任。

尤其是疫情之下，无法逛街，通过关注万店集小程序实现云逛街，消费者可以边逛街边下单。